場景營銷是當下很火的一個的概念，是互聯(lián)網(wǎng)形勢下催生的基于網(wǎng)民的上網(wǎng)行為始終處在輸入場景、搜索場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新營銷理念。它不僅是一種營銷形式，也是一種蘊含著深刻內(nèi)涵的商業(yè)關系不。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，應用得到了進一步的擴展，出現(xiàn)了線上線下互動組合的消費場景。

先不切入那些枯燥的概念，先給大家舉個例子。“高德地圖”想必都用過吧？（這里不糾結是用百度還是高德），用戶用這款軟件大多是有到某地的查詢需求，以及需要到某地的解決方案。是乘坐公交、地鐵、步行、騎行或是打車，都需用戶結合現(xiàn)實狀況作出決定。

如果用戶經(jīng)過衡量決定打車，“高德地圖”就能提供“滴滴打車”，想必都應該知道吧。當用戶發(fā)出打車需求，車主接單后到達指定地點，接送用戶抵達目的地。用戶支付完成，這就構成了最典型的一個場景營銷案例，而且這個場景營銷還包含了渠道場景營銷。